成都中医药大学 · 校庆文创

川脉

CHUAN · MAI

山川即经络 · 本草即穴位

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CHAPTER · 02

山川即经络

A METAPHOR OF LAND & BODY

巴山蜀水的褶皱
即是身体经络的走向

The folds of mountains
are the meridians of the body

四川盆地的山川肌理 · 蜿蜒如人之经络
岷江沱江的水系流转 · 暗合气血之运行
川派中医千年传承 · 不是巧合是必然

CHAPTER · 03

天回医简

THE BAMBOO SLIPS · 2200 YEARS

天回镇老官山

西汉墓出土

公元前二世纪

九百三十余支

现存最早脉书

扁鹊医学传承

敝昔曰

六十病方

十二脉

导引图谱

川派之源

医道千年

两千两百年前

一卷竹简 · 埋于天回镇

两千两百年后

一所学校 · 以此为根

— 这就是成中医的来处 —

天回医简·公元前二世纪埋入土中
二零一二年 · 天回镇老官山西汉墓重见天日
九百三十余支竹简 · 内含《敝昔医论》《脉书·上经》
是迄今所见最早 · 最系统的中医脉学著作

它不是博物馆里的标本
它是这所学校 · 这个学派 · 这门医道 · 仍在跳动的脉搏

CHAPTER · 04

三味川产

THREE NATIVES OF SICHUAN

附子

FU · ZI

产地江油 · 绵阳

性味大热 · 辛甘

功用回阳救逆

气质烈 · 直 · 不藏

"我从不温吞
要救人就要快"

川贝母

CHUAN · BEI · MU

产地康定 · 高原

性味微寒 · 苦甘

功用润肺止咳

气质温 · 润 · 内敛

"高山雪线之上
慢一点 · 才长得透"

川芎

CHUAN · XIONG

产地都江堰 · 灌县

性味温 · 辛

功用活血行气

气质动 · 通 · 不滞

"血脉不通
我来打开"

三味川产 · 一刚 · 一柔 · 一动
正是川派中医的三种气性
左右滑动卡片 · 看见每一味的脾气

CHAPTER · 05

视觉系统延展

APPLICATIONS

主视觉海报

川脉 · 主KV

中医药包装

附子 · 川贝 · 川芎礼盒

校庆周边

徽章套装

动态海报

15s 动效

实体文创

笔记本 · 书签 · 帆布包

数字文创

本手册 · H5品牌系统

一套视觉 · 落到八种载体
从纸质海报到数字交互 · 从礼盒包装到校园周边
「川脉」不是一张画 · 而是一个能延展的语言系统

CHAPTER · 06

视觉规范

VISUAL IDENTITY SYSTEM

COLOR · 色彩系统

本草褐#1F1410 朱砂红#A8412C 医简金#D4B574 宣纸白#F5EDE0

TYPOGRAPHY · 字体系统

川脉

楷体 · 主标题用

巴山蜀水的褶皱
即是身体经络的走向

CHUAN MAI · KAITI

LOGO · 主标识

PRINCIPLE · 设计原则

壹留白即气韵 · 大面积深色底
贰线条即骨架 · 单线条勾勒为主
叁金为点睛 · 不超过百分之五
肆朱砂为印 · 仅用于关键标识

EPILOGUE · 07

设计自述

DESIGNER'S NOTE

川派中医不是一套陈旧的符号
而是这片土地上
山川草木与人的对话

我把成中医的根 — 天回医简
与四川的山水地理
与川产道地药材
用一根经脉串起来

这就是「川脉」

— 山川即经络 · 本草即穴位 —

设计于川翔 · 田雅

主题川韵岐黄 · 设计重光

类别视觉 + 数字文创

完稿 2 0 2 6

川脉